"¿A qué me dedico? Soy creativo..."

Intenté encontrar algo que salga de esta línea que se está dando, solo encontré “genialidades” como “MAS” del Banco Galicia y la sin sentido pero para algunos necesaria campaña de café Arlistán. Bienvenida la creatividad señores. Que bajen presupuestos por crisis, mosquitos y gripe no significa que no se puedan hacer buenos trabajos, así no van a poder obtener los tan valiosos premios en las agencias. Aunque increíblemente alguno lo terminan recibiendo. No lo entiendo.

Viendo publicidades que están guardadas en el disco duro de la computadora encontré algo que demuestra algunas cosas que los grandes y poderosos gigantes parecen olvidar. Ideas simples, directas, concretas y baratas. Sí, se puede hacer esto con poco presupuesto. Gracias a dios. Cuatro actores, un cubo peludo, un ave embalsamada y tres pelucas.

“Albinos” de La Comunidad para Film Suez.

Inventores del Jean y algo más...

“La publicidad que lo parió”, de Gabriel Dreyfus, es un libro que habla de su vida en la publicidad, no entiendo si la ama o la odia, si le gusto de toda la vida o es como aquellos que llegan a la publicidad por no ser tan buenos para el cine o tan cultos para ser escritores.

Lo cierto es que fue (o es), uno de las estrellitas de la publicidad, realizando piezas históricas como “escarpines”, “motorcito”, “auto de mi país”, entre otras.

Revisando la web, buscando una cosa, llegué a un comercial de Levi´s creado por Dreyfus, y recordé que en algún lado lo había leído.

Me pareció interesante re-vivir el momento en donde nace la idea, y ver como realmente aparece de la nada y sin que nadie la pida. Recomiendo, creo, leer el libro. Es muy buen redactor, de eso no tengo dudas, aunque muchas veces, seguramente, lo van a odiar y otras admirar.

A continuación el fragmente de dicho libro, y posteriormente el spot.

“… después de agradecerte lo del cine, vuelve a reiterar su ilusión de ser creativo. Cuando entre la próxima orden de trabajo para un guión, te paso el brief y te pruebo, le decís para que se vaya contento y pronto. En realidad, no creés que sirva. Pero él quiere seguir hablando y dice: Qué lástima que Levi´s sólo haga gráfica porque creo que tengo una linda imagen cinematográfica.

A ver? Preguntas por compromiso.

En un arroyo, relata Jorge Villanueva, hay un buscador de oro. Está colando agua con ese colador que se llama cedazo (es un tipo culto y quiere demostrarlo permanentemente), pero en lugar de una pepita saca el botón de bronce de un Levi´s… No es una buena idea?

No…Jorge, respondés, no es una buena idea: es un Clío…”

“…En realidad, Villanueva sólo había vislumbrado una buena imagen. Vos la transformás en concepto, antes de trasladarla a un guión cuyo texto dice: En 1850, durante la Fiebre del Oro, un hombre llamado Levi Strauss creó un pantalón duro como su época y resistente como el tiempo! Levi´s… creó el primer jean, y también, el último…”

aupa Aleti

El Atlético de Madrid, club de fútbol de la primera división de la liga española.
La empresa Sra. Rushmore es una de las mejores agencias de publicidad de España.
Resultado: hacer publicidad de un equipo de fútbol.
Si bien no son los únicos en realizar este tipo de acciones, son sencillamente los mejores. La agencia trabaja desde el año 2002 con esta cuenta tocando distintas temáticas, realizando más de diez comerciales oficiales.
Veremos a continuación el spot “soldado”, que nos sitúa en el contexto de la Guerra Civil española.

Artículo 6.

Es publicidad desleal:

a) La que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona o empresa, de sus productos, servicios, actividades o circunstancias o de sus marcas, nombres comerciales u otros signos distintivos.

b) La que induce a confusión con las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos distintivos de los competidores, así como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas, marcas o distintivos de otras empresas o instituciones, o de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas de otros productos competidores y, en general, la que sea contraria a las exigencias de la buena fe y a las normas de corrección y buenos usos mercantiles.

Prohibido. En argentina casi ni se puede nombrar a la competencia dentro de un anuncio. Recordaremos fácilmente aquella promoción:
“es muy fácil, Quilmas es la cerveza que hoy toma la mayoría, pero Isenbeck es la mejor cerveza. ¿Cuál es la idea?. Que la mayoría, pruebe la mejor cerveza”.

No pasa así en otros puntos del planeta. Que sean tan buenos entre ellos.
El caso de Heineken y Bavaria. Puesta en escena de una empresa, respuesta de la competencia. ¿Está bien, mal?. No lo sé. Pensaba como sería la respuesta publicitaria de alfajor “Jorgito” a "Grandote".

*gracias a Flor y su novio Charly*

Figurita repetida.

Al contrario del anterior Post, a continuación veremos dos publicidades de Personal, sobre el Rally de la Argentina en la provincia de Córdoba.
EL primero de los avisos corresponde al año 2008 y el último al 2009.
Dos formas de hablar de lo mismo, diciendo lo mismo.

publicidad + fútbol

Son buenas, en su mayoría, las épocas de mundiales de Fútbol en cuánto a publicidades.
Algunas de ellas hasta generan ese cosquilleo en el estómago, o piel de gallina en alguna parte del cuerpo.
A continuación tres publicidades de Quilmes para los mundiales del año 1998, 2002 y 2006. Es un buen ejemplo, creo, de mostrar como se puede hablar de lo mismo pero de diferentes maneras.

Atendidos por sus propios dueños.

Siempre existió la necesidad de mostrarse como empresa al mercado. Desde aquellos primeros avisos en blanco y negro donde se parecían más a una receta de Arguiñano, con bajísimos presupuestos donde los dueños de los almacenes colocaban la foto de su perro, hasta gastar millones de dólares para ver a un hiphopero cantando Ricky Martin.

Televisión, radio, revista, Internet. Medios tradicionales para publicidades tradicionales. Sea cual sea tu canal, los avisos no tardaran en llegar. Lo más complicado de concretar es mantener la atención del espectador en una tanda, y es allí dónde el enemigo número uno de la publicidad entra en acción. El control remoto.

Con el fin de ejercitar el dedo pulgar haciendo Zapping (“estas viendo: Todoooooos”), uno deja de lados los spot y se abre paso a mirar a Rial con la última pelea de revista.

Y así, con el fin de atrapar al destinatario se realiza la publicidad no tradicional (PNT), donde uno se encuentra prácticamente obligado a observar.

Desde la simplicidad de una novela Argentina (hombre rico, sirvienta pobre, se aman, se casan, después resulta que era su propia hija), muestran cuando pasan caminando por la calle un cartel (que comienza con un primer plano y termina en segundo. Símil: “uhh se nos escapó editar ese cartel, y bueno dejalo”), con la oferta loca de la semana en electrodomésticos, hasta utilizarlos como verdaderas obras de arte.

A continuación un video con las mejores puestas en escena de esta distinta pero cada vez mejor utilizada forma de publicitar.