aupa Aleti

El Atlético de Madrid, club de fútbol de la primera división de la liga española.
La empresa Sra. Rushmore es una de las mejores agencias de publicidad de España.
Resultado: hacer publicidad de un equipo de fútbol.
Si bien no son los únicos en realizar este tipo de acciones, son sencillamente los mejores. La agencia trabaja desde el año 2002 con esta cuenta tocando distintas temáticas, realizando más de diez comerciales oficiales.
Veremos a continuación el spot “soldado”, que nos sitúa en el contexto de la Guerra Civil española.

Artículo 6.

Es publicidad desleal:

a) La que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona o empresa, de sus productos, servicios, actividades o circunstancias o de sus marcas, nombres comerciales u otros signos distintivos.

b) La que induce a confusión con las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos distintivos de los competidores, así como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas, marcas o distintivos de otras empresas o instituciones, o de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas de otros productos competidores y, en general, la que sea contraria a las exigencias de la buena fe y a las normas de corrección y buenos usos mercantiles.

Prohibido. En argentina casi ni se puede nombrar a la competencia dentro de un anuncio. Recordaremos fácilmente aquella promoción:
“es muy fácil, Quilmas es la cerveza que hoy toma la mayoría, pero Isenbeck es la mejor cerveza. ¿Cuál es la idea?. Que la mayoría, pruebe la mejor cerveza”.

No pasa así en otros puntos del planeta. Que sean tan buenos entre ellos.
El caso de Heineken y Bavaria. Puesta en escena de una empresa, respuesta de la competencia. ¿Está bien, mal?. No lo sé. Pensaba como sería la respuesta publicitaria de alfajor “Jorgito” a "Grandote".

*gracias a Flor y su novio Charly*

Figurita repetida.

Al contrario del anterior Post, a continuación veremos dos publicidades de Personal, sobre el Rally de la Argentina en la provincia de Córdoba.
EL primero de los avisos corresponde al año 2008 y el último al 2009.
Dos formas de hablar de lo mismo, diciendo lo mismo.

publicidad + fútbol

Son buenas, en su mayoría, las épocas de mundiales de Fútbol en cuánto a publicidades.
Algunas de ellas hasta generan ese cosquilleo en el estómago, o piel de gallina en alguna parte del cuerpo.
A continuación tres publicidades de Quilmes para los mundiales del año 1998, 2002 y 2006. Es un buen ejemplo, creo, de mostrar como se puede hablar de lo mismo pero de diferentes maneras.

Atendidos por sus propios dueños.

Siempre existió la necesidad de mostrarse como empresa al mercado. Desde aquellos primeros avisos en blanco y negro donde se parecían más a una receta de Arguiñano, con bajísimos presupuestos donde los dueños de los almacenes colocaban la foto de su perro, hasta gastar millones de dólares para ver a un hiphopero cantando Ricky Martin.

Televisión, radio, revista, Internet. Medios tradicionales para publicidades tradicionales. Sea cual sea tu canal, los avisos no tardaran en llegar. Lo más complicado de concretar es mantener la atención del espectador en una tanda, y es allí dónde el enemigo número uno de la publicidad entra en acción. El control remoto.

Con el fin de ejercitar el dedo pulgar haciendo Zapping (“estas viendo: Todoooooos”), uno deja de lados los spot y se abre paso a mirar a Rial con la última pelea de revista.

Y así, con el fin de atrapar al destinatario se realiza la publicidad no tradicional (PNT), donde uno se encuentra prácticamente obligado a observar.

Desde la simplicidad de una novela Argentina (hombre rico, sirvienta pobre, se aman, se casan, después resulta que era su propia hija), muestran cuando pasan caminando por la calle un cartel (que comienza con un primer plano y termina en segundo. Símil: “uhh se nos escapó editar ese cartel, y bueno dejalo”), con la oferta loca de la semana en electrodomésticos, hasta utilizarlos como verdaderas obras de arte.

A continuación un video con las mejores puestas en escena de esta distinta pero cada vez mejor utilizada forma de publicitar.

Imagen no contractual *

Ya sé que Triatop elimina el Pitilosporum Ovale, y sé que ese es el hongo causante de la caspa; sé que una famosísima modelo argentina quedó más linda que nunca con Reduce Fat Fast y que hay que pedir sin vergüenza la pomada Manzán. Sé que Bayer es bueno, que cuidarse es quererse y que volvió la alegría. Todavía no sé por qué Sibarita es tan rica, y sin embargo tengo bien claro que el vino Resero Blanco Sanjuanino tiene el más puro aroma de la uva torrontés. El aroma perfecto de ese que nunca te abandona. Con el tiempo aprendí que si usás O.B. nadie se da cuenta y que Tofi, es una dulzura especial. Ya comprendí lo perjudicial que puede ser fumar y que si es para untar, ya sé que cantar.

Colas. La guerra.

Es quizá la dualidad más grande en los mercados, el flirteo constante, la relación amor-odio, junto con Mac y Microsoft (lleno de rumores de fusiones encubiertas).


Pero, estos dos gigantes histéricos, tan diferentes hoy, fueron muy similares.
En sus comienzos, Pepsi-Cola tenía un logo bastante similar al de Coca Cola. Con el tiempo, este fue variando hasta eliminar el término "cola" de su nombre, puesto que este vocablo traía reminiscencias imposibles de evitar de la compañía.

Fue entonces cuando Pepsi (quienes envasaban con material reciclado y eran la alternativa económica), decidió separarse de Coca Cola, sabían que la gente grande la había tomado toda su vida y nunca más podría sacárselo de sus vidas, entonces decidieron cambiar de público.
Su target serían los baby boomers, producto de una explosión de natalidad luego de las grandes guerras. Gente de 14 a 30 años, preactivos, consumistas, que valoraban su independencia por sobre la familia sobre protectora que festeja las navidades junto a la chimenea con una sonrisa Colgate y aires de familia Ingalls.

Pasó a ser Pepsi, Generation Next.:

"Ok, los grandes toman Coca Cola, los viejos achanchados con una familia políticamente correcta en la mesa lo hacen (como tantas imágenes vimos en las publicidades). Pero nosotros, la nueva generación, nos animamos a más, consumimos estrellas jóvenes como Britney Spears, Beyonce, Enrique Iglesias, Saviola, Michael Jackson, etc, y renovamos nuestro logo, introducimos una fuente mucho mas moderna y cambiamos el packaging.

Con este cálculo, en unos años, cuando todos los adultos que toman Coke mueran, la generación próxima elegirá masivamente su marca. No es casualidad que en los últimos años, Coca Cola lanzo una serie de publicidades orientada a los adolescentes.

http://www.youtube.com/watch?v=-sWX5a6ivRg
http://www.youtube.com/watch?v=WO4N7iCJDHw&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=RAgK6GQm8Lo&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8&feature=player_embedded

Entonces, con la actitud de quien no tiene nada que perder (claro está, es una forma de decir comparándolo con Coca). Pepsi es agresiva, es la retadora al trono, es quien debe demostrar porque le tienen que dar una oportunidad, frente a la conservadora Coca Cola que sigue con sus técnicas de mantenimiento, conservando su (gran y gigantesca), quintita.