Imagen no contractual *

Ya sé que Triatop elimina el Pitilosporum Ovale, y sé que ese es el hongo causante de la caspa; sé que una famosísima modelo argentina quedó más linda que nunca con Reduce Fat Fast y que hay que pedir sin vergüenza la pomada Manzán. Sé que Bayer es bueno, que cuidarse es quererse y que volvió la alegría. Todavía no sé por qué Sibarita es tan rica, y sin embargo tengo bien claro que el vino Resero Blanco Sanjuanino tiene el más puro aroma de la uva torrontés. El aroma perfecto de ese que nunca te abandona. Con el tiempo aprendí que si usás O.B. nadie se da cuenta y que Tofi, es una dulzura especial. Ya comprendí lo perjudicial que puede ser fumar y que si es para untar, ya sé que cantar.

Colas. La guerra.

Es quizá la dualidad más grande en los mercados, el flirteo constante, la relación amor-odio, junto con Mac y Microsoft (lleno de rumores de fusiones encubiertas).


Pero, estos dos gigantes histéricos, tan diferentes hoy, fueron muy similares.
En sus comienzos, Pepsi-Cola tenía un logo bastante similar al de Coca Cola. Con el tiempo, este fue variando hasta eliminar el término "cola" de su nombre, puesto que este vocablo traía reminiscencias imposibles de evitar de la compañía.

Fue entonces cuando Pepsi (quienes envasaban con material reciclado y eran la alternativa económica), decidió separarse de Coca Cola, sabían que la gente grande la había tomado toda su vida y nunca más podría sacárselo de sus vidas, entonces decidieron cambiar de público.
Su target serían los baby boomers, producto de una explosión de natalidad luego de las grandes guerras. Gente de 14 a 30 años, preactivos, consumistas, que valoraban su independencia por sobre la familia sobre protectora que festeja las navidades junto a la chimenea con una sonrisa Colgate y aires de familia Ingalls.

Pasó a ser Pepsi, Generation Next.:

"Ok, los grandes toman Coca Cola, los viejos achanchados con una familia políticamente correcta en la mesa lo hacen (como tantas imágenes vimos en las publicidades). Pero nosotros, la nueva generación, nos animamos a más, consumimos estrellas jóvenes como Britney Spears, Beyonce, Enrique Iglesias, Saviola, Michael Jackson, etc, y renovamos nuestro logo, introducimos una fuente mucho mas moderna y cambiamos el packaging.

Con este cálculo, en unos años, cuando todos los adultos que toman Coke mueran, la generación próxima elegirá masivamente su marca. No es casualidad que en los últimos años, Coca Cola lanzo una serie de publicidades orientada a los adolescentes.

http://www.youtube.com/watch?v=-sWX5a6ivRg
http://www.youtube.com/watch?v=WO4N7iCJDHw&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=RAgK6GQm8Lo&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8&feature=player_embedded

Entonces, con la actitud de quien no tiene nada que perder (claro está, es una forma de decir comparándolo con Coca). Pepsi es agresiva, es la retadora al trono, es quien debe demostrar porque le tienen que dar una oportunidad, frente a la conservadora Coca Cola que sigue con sus técnicas de mantenimiento, conservando su (gran y gigantesca), quintita.

Podrán pasar 100 años.

Si encontrar la idea es tan difícil como ganarle a Gerardo Sofowich al yenga, encontrar y respetar un concepto durante mucho tiempo se complica como limpiar el Riachuelo.

Ahora bien, muchas agencias destrozan en pocos segundos el concepto de marca de algunas corporaciones. Aunque hay algunas que lo respetan al ciento por ciento.

Cerveza + Quilmas = encuentro con amigos.

Gaseosa + Coca Cola = armonía y felicidad.

Desodorante + AXE = ganador numero uno.

Tomando como ejemplo principal, notaremos que AXE lanzado en el año 1988 como un desodorante con una fragancia original y Premium para el hombre donde desde un principio sus conceptos de marca fueron:

Irresistible y masculino, donde las mujeres hacen cualquier cosa por estar con ellos.

Se utiliza y respeta en cada una de las campañas que vemos, se logra encontrar desde diferentes soportes y temáticas revalidar el concepto que tienen (sin importar la imagen que se le otorga a la mujer).

Es un gran desafió para las empresas hablar de lo mismo durante años y años, pero es eso lo que lo lleva a ser lo que son. Porque ante la reiteración, el concepto se mete en la mente del consumidor y pasaremos de hablar de usar un desodorante a usar AXE.

Y es así, como Carlitos que aún vive con su madre, se imagina en la góndola del mercado oriental, todo lo que sucederá si se baña con el nuevo gel de ducha. Suertudo.

Estamos ganando…

Me preguntaba pasadas 24 horas de una fecha importante para el país, ¿hasta qué punto uno excede el límite de ser creativo a ser otra cosa?.
Si bien el trabajo del publicista es así, comunicar para vender, ¿Quién se interesaría en cubrir semejantes hechos?.
Y así llegamos a cubrir “personas” que hicieron lo que quisieron durante un periodo triste de la nación. “Los Argentinso somos derechos y humanos”, hermoso slogan realizado en el año 1978 por la consultora Burson Marsteller –BM-.

Esta es una buena reseña para compararlo con la actualidad, si bien por aquellas épocas estamos hablando de que se estaba matando gente y la publicidad se encargaba de demostrar otra cosa, hoy en día por un mercado extremadamente competitivo, veremos en cuanto tiempo se le vende una cerveza a un chico de 8 años.
Sigamos diciendo también que un celular (o un coballo), es importante para un nene.

Existirán muchos comentarios, muchas versiones, muchas cuestiones por poner en balanza, y si bien muchas disciplinas ayudaron a pasar por alto lo que estaba pasando, así como también decir que la publicidad por si sola no le hace mal a nadie, sino quienes se encargar de elaborarla, no me sale otra palabra que decir que se uso la creatividad para ocultar. Creatividad para encubrir. Creatividad para matar.

Las diez diferencias

Publicidad es comunicar, comunicar en diferentes medios y soportes, los políticos quieren comunicar en diferentes medios y soportes y por ende acuden a la publicidad.
Mauricio Macri, flamante jefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires no es una excepción a esto. Sacando el análisis publicitario, es un buen ejercicio ver los problemas que tiene hoy en día Macri, que en su campaña era algo demasiadamente sencillo de realizar.
Más allá de todo esto que poco (o mucho), tiene que ver con la publicidad, veremos su caballito de batalla de campaña. Que por esa cosa de la vida no se que me vendieron, si un político o una Playstation.

A continuación el spot del PRO, realizado por la agencia de Ernesto Savaglio.



El turno ahora, de "Doble vida", spot de playstation.

Es un pájaro?...no!, una camioneta.

En el año 1974 se filmo el comercial denominado “Hércules”, es un claro ejemplo de lanzar ideas fuera de lo normal, donde reduciéndolo un poco más a la realidad se pudo llevar a cabo.

Esta fue filmada en el la brigada del Palomar (Buenos Aires), para llevar adelante dicha filiación, se utilizaron 6 camionetas Ford, y la que terminó en mejores condiciones fue reparada y donada a la Fuerza Aérea, donde dicha camioneta sigue prestando servicios.(estamos listos para empezar una guerra).

25 años después, se volvió a realizar prácticamente lo mismo.

Las segundas partes generalmente… te dejan con las ganas.

Daltónico

Y&R Buenos Aires, encargados de realizar este nuevo aviso para TyC Sports, la pieza denominada "daltónico" trata sobre la pasión de los hinchas argentinos de fútbol, vinculandose de esta manera con la forma de vivir de los apasionados del deporte.

Cliente: TyC Sports
Producto: Institucional
Título: Daltónico
Duración: 1` 07``