La mentira es la verdad

Photoshop: ese lindo programa que logra quitarle esa impureza de la piel, ese lunar jodidamente puesto por Dios cerca de la nariz o simplemente hacer de cuenta que el lógico y natural paso del tiempo sea algo que simplemente no existe.

Ya son varios los países que están limitando el uso o que tiene que quedar aclarado que una imagen ha sido manipulada por un programa informático.

Reino Unido fue uno de los primeros en dar el primer paso en alertar los efectos de manipulación y Francia se está introduciendo en el asunto.

En el caso de la norma francesa multaría al incumplimiento con una suma aproximada a los 37.000 euros, dirigida a las campañas publicitarias, fotografías de prensa, y carteles de políticos durante las campañas electorales.

Varias personas sostienen que “Manipular la imagen de una persona es falsear la verdad. Es adulterar la información tanto como la manipulacion de un texto”

De seguir adelante cada imagen que haya sufrido cualquier tipo de modificación deberá incluir la siguiente leyenda: “fotografía retocada para modificar apariencia física de una persona”.

(Tranquila Susana, dije en Francia)

Pri 787

Mi celular no hace RING sino PIRP. Si tenés uno de esos seguramente seas exitoso. Eso es lo que busca Nextel en sus anuncios y creo que van por el camino del PRIP.

Hace ya unas semanas que se están viendo publicidades bajo este nuevo concepto: PRIP es igual al ÉXITO, primero con algunos spots de pocos segundos donde se dio a conocer el concepto hasta llegar a este donde Pablo Rago, sí, Pablo Rago (sacado debajo del baldosón flojo de la vereda del barrio), es la estrella principal del mismo.

Bajo un juego de palabras que surgen de las letras P.R.I.P. va transcurriendo toda la historia de este spot que trata sobre la idea de una hacer una película exitosa. Exitosa como es tú vida si cuelga de tu cintura un Nextel o imagínatela como va a ser si compras uno.

Sentido de permanencia.

La campaña es trabajada por la agencia Madre, estará en el aire en los principales canales de televisión abierta y cable. “Peliculón” (nombre del spot), producido por Landia con dirección de Andy Fogwill y protagonizado por Pablo Rago. Sí Pablo Rago.

Honda Accord

Me gutaría saber algo de esta publicidad, pero la realidad es que encontre poco y nada.

Se comenta por la web (creer o no), que este spot se realizó en 606 tomas ya que siempre algo fallaba y que no fue manipulada por computadora aunque en mi consideración existe una sola parte que es poco creible, al resto le doy mi derecha.(ahora van a poder dormir tranquilos)
¿Su costo?; algo así como sies millones de dólares.

El caso (FIAT), Mascherano.

Animales Sueltos, Área 18, Perros de la calle, varios programas de diferentes medios hablan angustiados sobre lo que se está diciendo de Mascherano (jugador del seleccionado de fútbol, agresivo y de gran estado físico).
Por las calles de Buenos Aires se pueden observar publicidades de la firma FIAT sobre sus nuevos motores para el modelo Punto en versión Diesel denominado turbodiesel Multijet.
Sobre dichas publicidades se pueden ver unos afiches más pequeños simil imagen “pegado a las apuradas” con una dirección de una página web, en dónde un supuesto periodista recibe una nota anónima alentando a que se investigue la verdad sobre dicho jugador de fútbol. Luego de algunos minutos preguntándose uno si Mascherano es un super adicto al paco sale a la vista lo bien filmado y las malas actuaciones de algunos de los personajes, hasta llegar a la hipótesis que plantea esta puesta publicitaria.
Aunque cada uno se vaya armando sus próximas escenas en mi opinión es un gran camino por el cuál se está dando a conocer un nuevo concepto en la marca italiana.
Pueden ver el informe “periodístico que se está realizando sobre lo que esconde el deporte argentino” en www.casomascherano.com.ar

Desde mi punto de vista, las fallas fueron mandar a este periodista a programas como el de Chiche, Rial, para defender su causa, y la respuesta que recibe ante la presentación de estas “pruebas” hacia la justicia.

Claro el Diesel no es una sustancia prohibida por el deporte! Dame dos litros que tiro los noventa minutos!

"¿A qué me dedico? Soy creativo..."

Intenté encontrar algo que salga de esta línea que se está dando, solo encontré “genialidades” como “MAS” del Banco Galicia y la sin sentido pero para algunos necesaria campaña de café Arlistán. Bienvenida la creatividad señores. Que bajen presupuestos por crisis, mosquitos y gripe no significa que no se puedan hacer buenos trabajos, así no van a poder obtener los tan valiosos premios en las agencias. Aunque increíblemente alguno lo terminan recibiendo. No lo entiendo.

Viendo publicidades que están guardadas en el disco duro de la computadora encontré algo que demuestra algunas cosas que los grandes y poderosos gigantes parecen olvidar. Ideas simples, directas, concretas y baratas. Sí, se puede hacer esto con poco presupuesto. Gracias a dios. Cuatro actores, un cubo peludo, un ave embalsamada y tres pelucas.

“Albinos” de La Comunidad para Film Suez.

Inventores del Jean y algo más...

“La publicidad que lo parió”, de Gabriel Dreyfus, es un libro que habla de su vida en la publicidad, no entiendo si la ama o la odia, si le gusto de toda la vida o es como aquellos que llegan a la publicidad por no ser tan buenos para el cine o tan cultos para ser escritores.

Lo cierto es que fue (o es), uno de las estrellitas de la publicidad, realizando piezas históricas como “escarpines”, “motorcito”, “auto de mi país”, entre otras.

Revisando la web, buscando una cosa, llegué a un comercial de Levi´s creado por Dreyfus, y recordé que en algún lado lo había leído.

Me pareció interesante re-vivir el momento en donde nace la idea, y ver como realmente aparece de la nada y sin que nadie la pida. Recomiendo, creo, leer el libro. Es muy buen redactor, de eso no tengo dudas, aunque muchas veces, seguramente, lo van a odiar y otras admirar.

A continuación el fragmente de dicho libro, y posteriormente el spot.

“… después de agradecerte lo del cine, vuelve a reiterar su ilusión de ser creativo. Cuando entre la próxima orden de trabajo para un guión, te paso el brief y te pruebo, le decís para que se vaya contento y pronto. En realidad, no creés que sirva. Pero él quiere seguir hablando y dice: Qué lástima que Levi´s sólo haga gráfica porque creo que tengo una linda imagen cinematográfica.

A ver? Preguntas por compromiso.

En un arroyo, relata Jorge Villanueva, hay un buscador de oro. Está colando agua con ese colador que se llama cedazo (es un tipo culto y quiere demostrarlo permanentemente), pero en lugar de una pepita saca el botón de bronce de un Levi´s… No es una buena idea?

No…Jorge, respondés, no es una buena idea: es un Clío…”

“…En realidad, Villanueva sólo había vislumbrado una buena imagen. Vos la transformás en concepto, antes de trasladarla a un guión cuyo texto dice: En 1850, durante la Fiebre del Oro, un hombre llamado Levi Strauss creó un pantalón duro como su época y resistente como el tiempo! Levi´s… creó el primer jean, y también, el último…”

aupa Aleti

El Atlético de Madrid, club de fútbol de la primera división de la liga española.
La empresa Sra. Rushmore es una de las mejores agencias de publicidad de España.
Resultado: hacer publicidad de un equipo de fútbol.
Si bien no son los únicos en realizar este tipo de acciones, son sencillamente los mejores. La agencia trabaja desde el año 2002 con esta cuenta tocando distintas temáticas, realizando más de diez comerciales oficiales.
Veremos a continuación el spot “soldado”, que nos sitúa en el contexto de la Guerra Civil española.

Artículo 6.

Es publicidad desleal:

a) La que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona o empresa, de sus productos, servicios, actividades o circunstancias o de sus marcas, nombres comerciales u otros signos distintivos.

b) La que induce a confusión con las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos distintivos de los competidores, así como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas, marcas o distintivos de otras empresas o instituciones, o de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas de otros productos competidores y, en general, la que sea contraria a las exigencias de la buena fe y a las normas de corrección y buenos usos mercantiles.

Prohibido. En argentina casi ni se puede nombrar a la competencia dentro de un anuncio. Recordaremos fácilmente aquella promoción:
“es muy fácil, Quilmas es la cerveza que hoy toma la mayoría, pero Isenbeck es la mejor cerveza. ¿Cuál es la idea?. Que la mayoría, pruebe la mejor cerveza”.

No pasa así en otros puntos del planeta. Que sean tan buenos entre ellos.
El caso de Heineken y Bavaria. Puesta en escena de una empresa, respuesta de la competencia. ¿Está bien, mal?. No lo sé. Pensaba como sería la respuesta publicitaria de alfajor “Jorgito” a "Grandote".

*gracias a Flor y su novio Charly*

Figurita repetida.

Al contrario del anterior Post, a continuación veremos dos publicidades de Personal, sobre el Rally de la Argentina en la provincia de Córdoba.
EL primero de los avisos corresponde al año 2008 y el último al 2009.
Dos formas de hablar de lo mismo, diciendo lo mismo.

publicidad + fútbol

Son buenas, en su mayoría, las épocas de mundiales de Fútbol en cuánto a publicidades.
Algunas de ellas hasta generan ese cosquilleo en el estómago, o piel de gallina en alguna parte del cuerpo.
A continuación tres publicidades de Quilmes para los mundiales del año 1998, 2002 y 2006. Es un buen ejemplo, creo, de mostrar como se puede hablar de lo mismo pero de diferentes maneras.

Atendidos por sus propios dueños.

Siempre existió la necesidad de mostrarse como empresa al mercado. Desde aquellos primeros avisos en blanco y negro donde se parecían más a una receta de Arguiñano, con bajísimos presupuestos donde los dueños de los almacenes colocaban la foto de su perro, hasta gastar millones de dólares para ver a un hiphopero cantando Ricky Martin.

Televisión, radio, revista, Internet. Medios tradicionales para publicidades tradicionales. Sea cual sea tu canal, los avisos no tardaran en llegar. Lo más complicado de concretar es mantener la atención del espectador en una tanda, y es allí dónde el enemigo número uno de la publicidad entra en acción. El control remoto.

Con el fin de ejercitar el dedo pulgar haciendo Zapping (“estas viendo: Todoooooos”), uno deja de lados los spot y se abre paso a mirar a Rial con la última pelea de revista.

Y así, con el fin de atrapar al destinatario se realiza la publicidad no tradicional (PNT), donde uno se encuentra prácticamente obligado a observar.

Desde la simplicidad de una novela Argentina (hombre rico, sirvienta pobre, se aman, se casan, después resulta que era su propia hija), muestran cuando pasan caminando por la calle un cartel (que comienza con un primer plano y termina en segundo. Símil: “uhh se nos escapó editar ese cartel, y bueno dejalo”), con la oferta loca de la semana en electrodomésticos, hasta utilizarlos como verdaderas obras de arte.

A continuación un video con las mejores puestas en escena de esta distinta pero cada vez mejor utilizada forma de publicitar.

Imagen no contractual *

Ya sé que Triatop elimina el Pitilosporum Ovale, y sé que ese es el hongo causante de la caspa; sé que una famosísima modelo argentina quedó más linda que nunca con Reduce Fat Fast y que hay que pedir sin vergüenza la pomada Manzán. Sé que Bayer es bueno, que cuidarse es quererse y que volvió la alegría. Todavía no sé por qué Sibarita es tan rica, y sin embargo tengo bien claro que el vino Resero Blanco Sanjuanino tiene el más puro aroma de la uva torrontés. El aroma perfecto de ese que nunca te abandona. Con el tiempo aprendí que si usás O.B. nadie se da cuenta y que Tofi, es una dulzura especial. Ya comprendí lo perjudicial que puede ser fumar y que si es para untar, ya sé que cantar.

Colas. La guerra.

Es quizá la dualidad más grande en los mercados, el flirteo constante, la relación amor-odio, junto con Mac y Microsoft (lleno de rumores de fusiones encubiertas).


Pero, estos dos gigantes histéricos, tan diferentes hoy, fueron muy similares.
En sus comienzos, Pepsi-Cola tenía un logo bastante similar al de Coca Cola. Con el tiempo, este fue variando hasta eliminar el término "cola" de su nombre, puesto que este vocablo traía reminiscencias imposibles de evitar de la compañía.

Fue entonces cuando Pepsi (quienes envasaban con material reciclado y eran la alternativa económica), decidió separarse de Coca Cola, sabían que la gente grande la había tomado toda su vida y nunca más podría sacárselo de sus vidas, entonces decidieron cambiar de público.
Su target serían los baby boomers, producto de una explosión de natalidad luego de las grandes guerras. Gente de 14 a 30 años, preactivos, consumistas, que valoraban su independencia por sobre la familia sobre protectora que festeja las navidades junto a la chimenea con una sonrisa Colgate y aires de familia Ingalls.

Pasó a ser Pepsi, Generation Next.:

"Ok, los grandes toman Coca Cola, los viejos achanchados con una familia políticamente correcta en la mesa lo hacen (como tantas imágenes vimos en las publicidades). Pero nosotros, la nueva generación, nos animamos a más, consumimos estrellas jóvenes como Britney Spears, Beyonce, Enrique Iglesias, Saviola, Michael Jackson, etc, y renovamos nuestro logo, introducimos una fuente mucho mas moderna y cambiamos el packaging.

Con este cálculo, en unos años, cuando todos los adultos que toman Coke mueran, la generación próxima elegirá masivamente su marca. No es casualidad que en los últimos años, Coca Cola lanzo una serie de publicidades orientada a los adolescentes.

http://www.youtube.com/watch?v=-sWX5a6ivRg
http://www.youtube.com/watch?v=WO4N7iCJDHw&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=RAgK6GQm8Lo&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8&feature=player_embedded

Entonces, con la actitud de quien no tiene nada que perder (claro está, es una forma de decir comparándolo con Coca). Pepsi es agresiva, es la retadora al trono, es quien debe demostrar porque le tienen que dar una oportunidad, frente a la conservadora Coca Cola que sigue con sus técnicas de mantenimiento, conservando su (gran y gigantesca), quintita.

Podrán pasar 100 años.

Si encontrar la idea es tan difícil como ganarle a Gerardo Sofowich al yenga, encontrar y respetar un concepto durante mucho tiempo se complica como limpiar el Riachuelo.

Ahora bien, muchas agencias destrozan en pocos segundos el concepto de marca de algunas corporaciones. Aunque hay algunas que lo respetan al ciento por ciento.

Cerveza + Quilmas = encuentro con amigos.

Gaseosa + Coca Cola = armonía y felicidad.

Desodorante + AXE = ganador numero uno.

Tomando como ejemplo principal, notaremos que AXE lanzado en el año 1988 como un desodorante con una fragancia original y Premium para el hombre donde desde un principio sus conceptos de marca fueron:

Irresistible y masculino, donde las mujeres hacen cualquier cosa por estar con ellos.

Se utiliza y respeta en cada una de las campañas que vemos, se logra encontrar desde diferentes soportes y temáticas revalidar el concepto que tienen (sin importar la imagen que se le otorga a la mujer).

Es un gran desafió para las empresas hablar de lo mismo durante años y años, pero es eso lo que lo lleva a ser lo que son. Porque ante la reiteración, el concepto se mete en la mente del consumidor y pasaremos de hablar de usar un desodorante a usar AXE.

Y es así, como Carlitos que aún vive con su madre, se imagina en la góndola del mercado oriental, todo lo que sucederá si se baña con el nuevo gel de ducha. Suertudo.

Estamos ganando…

Me preguntaba pasadas 24 horas de una fecha importante para el país, ¿hasta qué punto uno excede el límite de ser creativo a ser otra cosa?.
Si bien el trabajo del publicista es así, comunicar para vender, ¿Quién se interesaría en cubrir semejantes hechos?.
Y así llegamos a cubrir “personas” que hicieron lo que quisieron durante un periodo triste de la nación. “Los Argentinso somos derechos y humanos”, hermoso slogan realizado en el año 1978 por la consultora Burson Marsteller –BM-.

Esta es una buena reseña para compararlo con la actualidad, si bien por aquellas épocas estamos hablando de que se estaba matando gente y la publicidad se encargaba de demostrar otra cosa, hoy en día por un mercado extremadamente competitivo, veremos en cuanto tiempo se le vende una cerveza a un chico de 8 años.
Sigamos diciendo también que un celular (o un coballo), es importante para un nene.

Existirán muchos comentarios, muchas versiones, muchas cuestiones por poner en balanza, y si bien muchas disciplinas ayudaron a pasar por alto lo que estaba pasando, así como también decir que la publicidad por si sola no le hace mal a nadie, sino quienes se encargar de elaborarla, no me sale otra palabra que decir que se uso la creatividad para ocultar. Creatividad para encubrir. Creatividad para matar.

Las diez diferencias

Publicidad es comunicar, comunicar en diferentes medios y soportes, los políticos quieren comunicar en diferentes medios y soportes y por ende acuden a la publicidad.
Mauricio Macri, flamante jefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires no es una excepción a esto. Sacando el análisis publicitario, es un buen ejercicio ver los problemas que tiene hoy en día Macri, que en su campaña era algo demasiadamente sencillo de realizar.
Más allá de todo esto que poco (o mucho), tiene que ver con la publicidad, veremos su caballito de batalla de campaña. Que por esa cosa de la vida no se que me vendieron, si un político o una Playstation.

A continuación el spot del PRO, realizado por la agencia de Ernesto Savaglio.



El turno ahora, de "Doble vida", spot de playstation.

Es un pájaro?...no!, una camioneta.

En el año 1974 se filmo el comercial denominado “Hércules”, es un claro ejemplo de lanzar ideas fuera de lo normal, donde reduciéndolo un poco más a la realidad se pudo llevar a cabo.

Esta fue filmada en el la brigada del Palomar (Buenos Aires), para llevar adelante dicha filiación, se utilizaron 6 camionetas Ford, y la que terminó en mejores condiciones fue reparada y donada a la Fuerza Aérea, donde dicha camioneta sigue prestando servicios.(estamos listos para empezar una guerra).

25 años después, se volvió a realizar prácticamente lo mismo.

Las segundas partes generalmente… te dejan con las ganas.

Daltónico

Y&R Buenos Aires, encargados de realizar este nuevo aviso para TyC Sports, la pieza denominada "daltónico" trata sobre la pasión de los hinchas argentinos de fútbol, vinculandose de esta manera con la forma de vivir de los apasionados del deporte.

Cliente: TyC Sports
Producto: Institucional
Título: Daltónico
Duración: 1` 07``